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2025/06/25
寻找隐藏在精品中的马！Hermès 打造「Mystery at the Grooms」奇幻寻宝展览限时开放
想过在六月的纽约化身时尚侦探，追寻顽皮藏匿的马匹吗？
源自马术传统、以马具产品工房创业起家的法国着名奢侈品品牌 Hermès，近日在纽约的曼哈顿码头 36 号（Pier 36 NYC）举办了一场结合剧场、解谜与品牌文化的沉浸式体验 ——「Mystery at the Grooms’」，将高级时尚与解谜游戏完美融合，邀请大众进入一个充满想像力与趣味的品牌世界。
这场互动展览为期 11 天，Hermès 将打造了一座奇幻的 Grooms’ House —— 专为照顾 Hermès 马匹的马夫们所建造的宅邸，但所有马儿突然神秘消失了。访客被邀请化身侦探，在六个精心设计的房间中寻找隐藏的马儿，利用手机接收线索、追踪进度，在限时之内找出散落在 Hermès 精品物件中的马匹踪迹。
而演员们所扮演的马夫们会引导访客穿越 Hermès 设计的宅邸，提供角色提示。其中一个反覆出现的声音，正是属于「奥诺雷先生」—— 一位虚构的侦探，名字取自巴黎原始 Hermès 商店所在的街道。他的叙述会通过手机传出，为搜索增添戏剧性背景，将每个设计小品转变为调查时刻。
展览中的六个主题房间，分别是：马夫主任办公室、宿舍、餐具间、餐厅、洗衣房和库房。每个空间不仅是戏剧性的布景，更是 Hermès 十六大工艺类别的展示舞台 —— 从成衣、丝巾到皮具、陶瓷和马术装备，品牌的经典作品被巧妙地融入叙事中，成为隐藏马儿的完美伪装。
在餐具间中，一匹名为「Ringlet」的马，可能藏在干草堆中的红萝卜后面；在宿舍里，「Clip-Clop」则可能蜷缩在 Rocabar 毛毯下，而其他的马儿被隐藏在更具挑战性的地方，如：藏在只有输入正确密码才能打开的保险箱中、通过墙上隐藏的窥视孔才能看到、印在洗衣房中输送带上的黄色运动衫上、是藏在银质餐盘下，甚至是在只有触发正确开关才能打开的木板后面。
成功找到所有马儿的访客，将会获得 Hermès 所设计的笔记本和着色书作为纪念品。
「Mystery at the Grooms’」以一场游戏为导入，使 Hermès 品牌精神的生动展现，更可视为这一创意概念的延续与进化，进一步强化了品牌对于想像力与游戏精神的重视。例如马夫在马术传统中扮演着马匹的忠实照顾者，同时也是品牌的历史大使；而这场活动将 Hermès 的马术传统与创新体验完美结合，访客在解谜过程中能近距离接触品牌经典物件，体验品牌源自马术的独特魅力。
这项体验活动最初于 2023 年底在上海首次亮相的展览，曾前往东京、新加坡和巴黎，而这次就把展览带到纽约。
「这不是关于销售，而是关于分享品牌的俏皮本质，让人们享受一小时的欢乐与逃离现实的时光，」Hermès 美国总裁 Diane Mahady 解释道，也呼应了 Hermès 艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 的理念：「游戏意味着共处。游戏是运动、自由、想像、幻想、轻盈⋯⋯ 而马是我们创意游乐场中的第一位伙伴。」
此活动开放予 7 岁以上的所有年龄层参与，每场约 60 分钟。Hermès 更特别提醒参与者，要携带充足电量的手机，以协助解谜过程；即使时段预约已满额，主办方仍欢迎民众于指定时段前往碰运气，现场将依先到先得原则安排入场。
无论是资深 Hermès 迷还是初次接触品牌的访客，这场创意满溢的互动体验都将带来一场前所未有的品牌之旅。
「Mystery at the Grooms’」互动展览日期：2025 年 6 月 19 – 29 日地点：Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002 美国（免费入场，建议提前预约）
Source @hermes (Liu Shuwei, Sui Sicong)
源自马术传统、以马具产品工房创业起家的法国着名奢侈品品牌 Hermès，近日在纽约的曼哈顿码头 36 号（Pier 36 NYC）举办了一场结合剧场、解谜与品牌文化的沉浸式体验 ——「Mystery at the Grooms’」，将高级时尚与解谜游戏完美融合，邀请大众进入一个充满想像力与趣味的品牌世界。
这场互动展览为期 11 天，Hermès 将打造了一座奇幻的 Grooms’ House —— 专为照顾 Hermès 马匹的马夫们所建造的宅邸，但所有马儿突然神秘消失了。访客被邀请化身侦探，在六个精心设计的房间中寻找隐藏的马儿，利用手机接收线索、追踪进度，在限时之内找出散落在 Hermès 精品物件中的马匹踪迹。
而演员们所扮演的马夫们会引导访客穿越 Hermès 设计的宅邸，提供角色提示。其中一个反覆出现的声音，正是属于「奥诺雷先生」—— 一位虚构的侦探，名字取自巴黎原始 Hermès 商店所在的街道。他的叙述会通过手机传出，为搜索增添戏剧性背景，将每个设计小品转变为调查时刻。
展览中的六个主题房间，分别是：马夫主任办公室、宿舍、餐具间、餐厅、洗衣房和库房。每个空间不仅是戏剧性的布景，更是 Hermès 十六大工艺类别的展示舞台 —— 从成衣、丝巾到皮具、陶瓷和马术装备，品牌的经典作品被巧妙地融入叙事中，成为隐藏马儿的完美伪装。
在餐具间中，一匹名为「Ringlet」的马，可能藏在干草堆中的红萝卜后面；在宿舍里，「Clip-Clop」则可能蜷缩在 Rocabar 毛毯下，而其他的马儿被隐藏在更具挑战性的地方，如：藏在只有输入正确密码才能打开的保险箱中、通过墙上隐藏的窥视孔才能看到、印在洗衣房中输送带上的黄色运动衫上、是藏在银质餐盘下，甚至是在只有触发正确开关才能打开的木板后面。
成功找到所有马儿的访客，将会获得 Hermès 所设计的笔记本和着色书作为纪念品。
「Mystery at the Grooms’」以一场游戏为导入，使 Hermès 品牌精神的生动展现，更可视为这一创意概念的延续与进化，进一步强化了品牌对于想像力与游戏精神的重视。例如马夫在马术传统中扮演着马匹的忠实照顾者，同时也是品牌的历史大使；而这场活动将 Hermès 的马术传统与创新体验完美结合，访客在解谜过程中能近距离接触品牌经典物件，体验品牌源自马术的独特魅力。
这项体验活动最初于 2023 年底在上海首次亮相的展览，曾前往东京、新加坡和巴黎，而这次就把展览带到纽约。
「这不是关于销售，而是关于分享品牌的俏皮本质，让人们享受一小时的欢乐与逃离现实的时光，」Hermès 美国总裁 Diane Mahady 解释道，也呼应了 Hermès 艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 的理念：「游戏意味着共处。游戏是运动、自由、想像、幻想、轻盈⋯⋯ 而马是我们创意游乐场中的第一位伙伴。」
此活动开放予 7 岁以上的所有年龄层参与，每场约 60 分钟。Hermès 更特别提醒参与者，要携带充足电量的手机，以协助解谜过程；即使时段预约已满额，主办方仍欢迎民众于指定时段前往碰运气，现场将依先到先得原则安排入场。
无论是资深 Hermès 迷还是初次接触品牌的访客，这场创意满溢的互动体验都将带来一场前所未有的品牌之旅。
「Mystery at the Grooms’」互动展览日期：2025 年 6 月 19 – 29 日地点：Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002 美国（免费入场，建议提前预约）
Source @hermes (Liu Shuwei, Sui Sicong)
